Vấn đề đạo đức trong
quảng cáo : ÐGM Foley gợi ra ba nguyên tắc nền tảng
Vatican ngày 28/10/2003
Tại Bruxelles, trước Liên Ðoàn Quốc
Tế Quảng Cáo nhân dịp sinh nhật 50 năm của tổ chức này, ÐGM Foley đã gợi ra ba
nguyên tắc nền tảng về luân lý trong quảng cáo.
ÐGM John P. Foley, chủ tịch Uỷ Ban
Giáo Hoàng Về Thông Tin Xã Hội, đã xuất bản mới đây một tài liệu về chủ đề này
với tựa đề « Một danh từ tốt là một quảng cáo hay nhất ». Văn phòng
Thông Tin Vatican đề nghị hôm nay một tổng hợp về bài diễn văn của ngài.
Nhìn nhận rằng những nhà quảng cáo đã
góp phần vào tiến bộ xã hội, kinh tế và ngay cả đạo đức, nhưng ÐGM Foley đã
nhấn mạnh đến sự cần thiết phải tôn trọng « một số nguyên tắc và một số ưu
tư » đạo đức. Ngài bàn tới ba nguyên tắc.
Nguyên tắc thứ nhất :
« Sống hơn là sở hữu », ngài nhấn mạnh đến nhân phẩm mà Thiên Chúa đã ban
cho con người. Ngài khuyến cáo những nhà quảng cáo « không nên nhục mạ
những người nghèo khó, ngay cả khi vô tình. Hãy nhấn mạnh đến phẩm chất, sự hữu
hiệu và ngay cả sự trong sáng cũng như khía cạnh tích cực, nhưng đừng bao giờ
gợi ý rằng người có của là do họ tốt hơn những người khác ».
Nguyên tắc thứ hai : « Mọi
người đều có quyền được kính trọng ». Ngài giải
thích : « Với tư cách là người đi làm, chúng ta than rằng mình
bị coi như những dụng cụ sản xuất, chứ không phải như con người. Bởi thế cần
phải biết những người đóng trong quảng cáo là đồ vật hay là con người và người
xem được coi như một đám đông hay như mỗi cá nhân đáng được nhận một thông điệp
quan trọng ».
Nguyên tắc thứ ba là « điều tốt
cho mọi người ». ÐGM đưa ra một thí dụ : « Một trong những ưu tư
ngày càng lớn của của những xã hội dân chủ là khía cạnh đạo đức của những cuộc
vận động tranh cử chính trị ». Thí dụ như khi « giá quảng cáo chỉ cho
phép những ứng cử viên hay đảng giầu có » thì « tiến trình dân
chủ » bị hãm lại.
ÐGM kết luận : « Tôi hy
vọng là quí vị ý thức được quyền hành của quí vị và biết sử dụng nó với trách
nhiệm như nhiều người trong quí vị đã làm ».
Thông tấn Zenit
Lang Biang dịch